Menschen wollen auf charmante Weise verführt werden; am Liebsten von Personen, die von Ihrer Sache begeistert sind und dafür wirklich brennen!
- Klaus Kobjoll (Schindlerhof bei Nürnberg) -
Viele Unternehmen, denen es heute wirtschaftlich gut geht, wo die Auftragslage stimmt, der Cashflow positiv ist und sie eigentlich gar nicht wissen wohin mit den vielen Anfragen, haben heutzutage einen ganz anderen Engpass: es fehlt Ihnen an Mitarbeitern, um die Arbeitslast zu bewältigen und sie finden sich vor einer zeit- und kostenintensiven Suche nach kompetenten, treuen und engagierten neuen Mitarbeitern. Gleichzeitig haben sie alle Hände voll zu tun, die bestehenden Teammitglieder zu halten, weil ihnen die hohe Arbeitslast zu schaffen macht. Diese Arbeitnehmer mögen zwar Freude an der Arbeit haben und sich dem Unternehmen verbunden fühlen, doch die ständige Überarbeitung überschattet die sonst so wunderbaren Arbeitsbedingungen.
Wenn Knappheit besteht, so entsteht immer ein Wettstreit, um sich wenig vorhandene Ressourcen zu sichern. Genauso wie sonst um zahlungskräftige Kunden geworben wird, wird im Personalmarketing oder Employer Branding um kompetente und engagierte Mitarbeiter gebuhlt. Dafür ist es für Unternehmen notwendig eine „Employer Brand“ (Arbeitgebermarke Österreich) zu entwickeln. Diese dient dazu, sich als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren und sich so einen Wettbewerbsvorteil in der Mitarbeitersuche zu schaffen. Gleichzeitig schafft eine starke Arbeitgebermarke eine bessere Identifikation der bestehenden Teammitglieder mit dem Unternehmen und verbessert somit auch deren Bindung.
Mitarbeiter sind aber noch viel mehr als „nur“ Personen, die in einer Firma Teilbereichen gewisse Arbeiten verrichten. Sie sind auch und vor allem der erste Kontaktpunkt von Kunden, potentiellen zukünftigen Mitarbeitern, Kooperationspartnern und der Umwelt im Allgemeinen mit dem Unternehmen. Dadurch ist Ihr Mitarbeiter der Werbeträger Nr.1. Die Kompetenz, die Hilfsbereitschaft, die Umgangsformen, die Serviceorientierung und letztlich die Leidenschaft Ihrer Mitarbeiter hat einen riesigen und direkten Einfluss auf die Außenwahrnehmung Ihres Unternehmens. Ihr Ruf, die Reputation Ihrer Firma und der Stellenwert Ihrer Marke wird direkt vom Handeln und von der Kommunikation Ihrer Mitarbeiter beeinflusst. Das war natürlich schon immer so, doch ist es in der heutigen Zeit, wo jeder mit jedem in Sekundenschnelle kommunizieren kann, umso gewichtiger.
Die einfachste und grundlegendste Form für ein Unternehmen seine Mitarbeiter zu wertschätzen ist aus meiner Sicht ein wertvolles Mitarbeiterportrait. Von vielen werden diese als lästige, unnötige und vor allem kostenintensive Bilder angesehen. Wenn man sich aber erst bewusstmacht, was ein gutes Mitarbeiterportrait in der Unternehmenskommunikation bewirken kann, so ändert sich diese Sicht sehr schnell:
Einfache Antwort, oder? Und somit haben hochwertige Mitarbeiterportraits auch einen hohen Stellenwert in Employer Branding Kampagnen.
Fotostrecken für Employer Branding Kampagnen können aber noch einen deutlichen Schritt weitergehen. Beispielsweise wurde ich von dem österreichischen IT Unternehmen TTTech damit beauftragt Bildmaterial für die Personalabteilung und deren Stellenanzeigen zu entwickeln. Wir entschieden uns dazu, einzelne Tätigkeitsbereiche im Unternehmen fotografisch zu beschreiben. Dem Auftraggeber war dabei Authentizität und Natürlichkeit besonders wichtig und so war für mich sofort klar, dass nur Mitarbeiter als „Models“ für diese Fotokampagne in Frage kamen. Dadurch entstanden Aufnahmen, die an Authentizität nicht zu übertreffen waren. Gleichzeitig sehen potentielle Bewerber Mitarbeiter des Unternehmens, die sie mit hoher Wahrscheinlichkeit später auch in der Firma kennenlernen werden. Zu guter Letzt bewies der Auftraggeber auch, die Wertigkeit seiner Teammitglieder, dadurch dass diese zu Repräsentanten von TTTech in der Öffentlichkeit erhoben wurden.
Als ehemaliger Mitarbeiter eines großen Konzerns und mit einem Management Hintergrund, speziell im werteorientierten Führen von Mitarbeitern, bringe ich gerne meine Erfahrungen und Perspektiven in die Entwicklung eines Konzepts für die Bildkommunikation einer Employer Branding Kampagne ein.
Als Werbefotograf bin ich in den meisten Fällen mit der Herausforderung meiner Auftraggeber konfrontiert, die richtigen Kunden anzusprechen. Mein Ansatz im Marketing bzw. der Unternehmenskommunikation allgemein ist allerdings, dass es nicht nur darum geht, mit potentiellen Kunden zu interagieren, sondern genauso mit Mitarbeitern, möglichen Bewerbern, Lieferanten, Kooperationspartnern, Investoren, etc… Aus dem Gesichtspunkt ist es für mich eine Selbstverständlichkeit und Freude, meine Kunden bei den Herausforderungen im Arbeitgebermarketing zu unterstützen.
Noch nie war der Mangel an gut ausgebildeten und engagierten Mitarbeitern so groß wie jetzt und die demografische Entwicklung spricht dafür, dass diese Situation noch schwieriger wird. So wie in vielen anderen Industriestaaten schrumpft auch in Österreich die Bevölkerung im erwerbsfähigen Alter (Altersgruppe 15-59). Bis zum Jahr 2028 erwarten Prognosen ein Schrumpfen von 182.500 Personen. Das entspricht der Bevölkerung von Österreichs drittgrößter Stadt Linz.
Für junge Arbeitnehmer ist der Stellenwert von Arbeitstiteln heute deutlich geringer als tatsächlich erfahrene Wertschätzung im Unternehmen. Wie ein Betrieb seine Mitarbeiter darstellt und präsentiert, wirft ein klares Bild auf die Wertschätzung des Einzelnen in der Firma. Wertvolle Mitarbeiterportraits erfüllen daher nicht nur Aufgaben in der internen/externen Kommunikation, der Mitarbeiterwertschätzung und damit Motivation, sondern letztlich auch in der Darstellung des Unternehmens als wertschätzenden Arbeitgeber im Employer Branding.
Im Wesentlich nicht anders als bei der Entwicklung einer Fotokampagne in anderen Bereichen des Marketings. Auch hier sind Fragen nach dem Zielpublikum, nach den zu vermittelnden Eigenschaften und dergleichen zu beantworten. Aus meiner Sicht kann man allerdings niemals ein Bildkonzept für Employer Branding losgelöst von einem Bildkonzept für die Kommunikation mit dem Rest der Welt trennen. Meine Kunden werden von mir bei der Entwicklung eines integrativen Konzepts unterstützt.
Bei der Entwicklung einer Arbeitgebermarke geht es sehr stark um Themen wie einer Unternehmenskultur, Wertschätzung und Raum für berufliche Selbstbestimmung. All diese Themen kann man mit Worten beschreiben, aber glaubwürdig und emotional wirkungsvoll werden diese nur durch Bilder kommuniziert. Visual Storytelling ist daher ein unabdingbares Instrument für wirkungsvolles Employer Branding.
Bei Martin Lifka Photography gibt es bei jeder Fotoproduktion ein grundlegendes Bildkonzept, dass mit und für den Auftraggeber entwickelt wird. Geht es in der beauftragten Kampagne um Arbeitgebermarketing, so ergibt die Zielgruppe „gewünschte Mitarbeiter“ die Entwicklung eines entsprechenden Konzepts für die Bildkommunikation. Diese Leistung ist also in meinem Service inkludiert. Besonders umfangreiche Konzepte, speziell wenn sie integrativ mit den übergeordneten Marketingstrategien entwickelt werden sollen, werden je nach Aufwand und Umfang extra verrechnet. Selbiges gilt auch für Konzepte, die von mir entwickelt werden und von anderen Foto- oder Filmproduktionsfirmen umgesetzt werden sollen.
